Відстеження конверсій Google Ads

Щоб отримати ідентифікатор тегу в Google Ads, спочатку авторизуйтеся у свій акаунт і перейдіть у меню Tools — Data Manager. Відкрийте тег Google та скопіюйте ідентифікатор.

Після встановлення модуля перейдіть до налаштувань веб-сайту та в розділі Enhanced Website Tracking увімкніть опцію Activate Tracking. Щоб перевірити відстеження веб-сайту та переглянути події відстеження в консолі браузера, також тимчасово активуйте функцію Debug Logging:

Якщо ви використовуєте вбудовану функцію Google Analytics від Odoo, деактивуйте її та перенесіть ідентифікатор до нового сервісу відстеження подій.

Модуль сумісний з рішенням Odoo Google Consent Mode, яке дозволяє керувати згодою на використання файлів cookie та оновлювати стан згоди, надсилаючи їх до Google.

Додавання сервісу відстеження

Перейдіть до меню Веб-сайт – Налаштування – Відстеження – Сервіси та натисніть Новий, щоб додати новий сервіс відстеження подій.

Спочатку заповніть наступні поля в новому сервісі відстеження:

• Вкажіть Веб-сайт (якщо використовується кілька веб-сайтів)
• Виберіть Тип сервісу Google Ads
• Вставте ваш Tag ID в поле Ключ

Потім вкажіть тип ідентифікатора для товарів та категорію товарів, яка надсилається до Google Ads.

Якщо товари мають характеристики та варіанти, виберіть Product Variant ID у полі Item Type, якщо ні, виберіть Product Template ID.

Виберіть бажаний тип категорії: публічну категорію електронної комерції (Public Category) або внутрішню категорію товарів (Product Category).

Наступна опція – Lead Value на вкладці Options.

Це грошова вартість генерації потенційного клієнта, яку слід встановити відповідно до ваших оцінок.

Журнал відстеження

Модуль має функціонал внутрішнього логування подій відстеження. Для активації увімкніть опцію Internal Logs.

Щоб переглянути внутрішні події відстеження, перейдіть до меню Веб-сайт – Налаштування – Tracking – Logs або натисніть кнопку Logs у верхній частині форми.

Список внутрішніх подій відстеження.

Відстеження конверсій в Google Ads допомагає бачити ефективність реклами Google та вказує, які дії виконували клієнти, що натиснули на оголошення.

Щоб розпочати відстеження конверсій, створіть дію конверсії в Google Ads і відповідну їй власну подію в Odoo.

Конверсії в Google Ads

Щоб створити нову дію конверсії в Google Ads, дотримуйтеся наступних кроків.

У своєму обліковому записі Google Ads в меню Goals — Summary натисніть Create conversion action.

Оберіть опцію Conversions on a website як джерело даних для відстеження конверсій.

Вставте URL-адресу вашого веб-сайту Odoo в поле та натисніть Scan.

Після сканування оберіть Google Tag як джерело даних, натисніть Done, а потім — Save and Continue для переходу на наступний крок.

Виберіть цільову категорію для цієї дії конверсії.

Оберіть опцію Manually with Code.

Заповніть деталі дії конверсії в розділі Conversions Settings:

• Введіть назву конверсії.
• Виберіть опцію Use different values for each conversion, щоб отримати конкретне значення для кожної події цієї конверсії. Це значення передається з Odoo і дорівнює ціні товару або сумі замовлення, залежно від типу події відстеження.
• Увімкніть опцію Enhanced Conversions.
• Налаштуйте решту параметрів відповідно до своїх потреб або залиште значення за замовчуванням.

Отримайте докладнішу інформацію про те, як налаштувати відстеження конверсій для вашого веб-сайту в цьому посібнику Google Ads.

Завершіть налаштування, натиснувши Done, а після цього — Save and Continue.

Натисніть See event snippet, щоб отримати назву цієї конверсії та ідентифікатор місця призначення.

Скопіюйте назву дії конверсії та значення параметра send_to.

Відстеження власних подій в Odoo

Для того, щоб створити власну подію в Odoo для відстеження конверсій, виконайте наступні дії:

• 01
  Відкрийте сервіс відстеження Google Ads на вкладці Options
• 02
  Оберіть тип події, який ви налаштували як ціль дії конверсії в Google Ads
• 03
  Вставте скопійовані назву дії конверсії та значення параметра send_to

Якщо ви хочете відстежувати цю конверсію виключно для цілей ремаркетингу, увімкніть опцію Remarketing Only.

Більш детальну інформацію про те, як налаштувати ремаркетинг у Google Ads, дивіться за цим посиланням.

Ви можете додати кілька власних подій для конверсій Google Ads та пов’язати їх з однією зі стандартних подій відстеження Odoo e-Commerce.

Наразі ви можете додати лише одну власну подію для кожного типу.

Після зв’язування цих подій ви можете побачити їхні запуски у внутрішніх журналах.

Розширені конверсії оптимізують ваші рекламні оголошення, надаючи Google Ads дані про користувачів. Відкрийте вкладку Advanced Matching в сервісі відстеження та натисніть кнопку Allow Enhanced Conversions, яка дозволяє увімкнути всі доступні опції для цього сервіса відстеження.

Дані користувачів надсилаються у захищеному вигляді, оскільки вони хешуються відповідно до вимог Google.

Використовуйте значення Sale Order Partner для джерела даних клієнта, оскільки воно надає більше інформації про користувача у випадку, якщо відвідувачам сайта дозволяється здійснювати покупки без реєстрації:

Для забезпечення сумісності з цим модулем виберіть метод Google Tag в налаштуваннях розширених конверсій Google Ads.

Рішення містить додаткові налаштування, які доступні в режимі розробника.

Ідентифікатор товару

Модуль використовує поле Product ID як унікальний ідентифікатор товару. Якщо потрібно використовувати інше значення, то на вкладці Technical вкажіть інше поле товару, яке містить бажаний ідентифікатор:

Вказане поле товару повинно містити непорожні значення і бути унікальним для кожного товару. В іншому випадку дані відстеження цього товару можуть бути непридатними для використання.

Покупка на порталі

Для відстеження покупок на порталі увімкніть опцію Track Purchase on Portal:

Виключити доставку

Наступним параметром, доступним для сервісів відстеження, є Exclude Delivery. Коли ця опція увімкнена, рядки доставки з замовлень на продаж не включаються до даних відстеження і не надсилаються через сервіс:

Виключити винагороди

Щоб виключити рядки замовлення з винагородою з даних відстеження увімкніть опцію Exclude Reward:

Додавання в кошик

За замовчуванням відстежується фактичне додавання товару до кошика. Якщо бажано відстежувати подію під час натискання кнопки, не чекаючи фактичного додавання товару до кошика, то виконайте такі дії:

• Перейдіть до меню Веб-сайт — Налаштування — Веб-сайти
• Відкрийте сайт на вкладці Enhanced Tracking
• Увімкніть опцію Add to Cart on Click

Відстеження фактичного додавання може не працювати, якщо логіку було змінено сторонніми модулями. У цьому випадку ця опція дозволяє відстежувати подію, прив'язавши її до селекторів кнопок, що використовуються у стандартних шаблонах веб-сайтів Odoo.

Покупка

Для відстеження покупки лише після успішної платіжної операції, увімкніть опцію Track Confirmed Purchases only:

Опція впливає лише на відправку події через сервіс відстеження, внутрішній лог фіксується в будь-якому випадку.

Якщо за вашою бізнес-логікою покупкою можна вважати замовлення зі статусом оплати В очікуванні, то увімкніть також опцію Track Pending Purchases too.

Ви можете перевірити, як надсилаються дані про події відстеження за допомогою Google Tag Assistant. Відкрийте список конверсій у Google Ads. Якщо статус конверсії відрізняється від Active, натисніть Troubleshoot, щоб підключитися до Google Tag Assistant.

У наступних спливаючих вікнах виберіть Continue та вкажіть URL-адресу вашого веб-сайту Odoo.

Натиснувши кнопку Connect, Tag Assistant відкриє ваш веб-сайт, де ви можете перевірити конверсію.

Для тестування вийдіть з Odoo або використовуйте інший браузер, оскільки відстеження подій на веб-сайтах не працює для внутрішніх користувачів Odoo.

Режим Google First-party дозволяє налаштувати теги Google на вашому веб-сайті Odoo, завдяки чому скрипти Google завантажуватимуться з ваших серверів тегування або CDN замість серверів Google:

Модуль дозволяє вказати власну URL-адресу для розміщення тегів Google. Перейдіть в налаштування веб-сайту і в розділі Tracking and SEO змініть URL-адресу розміщення тегів:

Після збереження налаштувань вийдіть з Odoo та відкрийте вихідний код сторінки вашого веб-сайту, щоб переглянути результат:

Щоб відновити URL-адресу тегів Google за замовчуванням, натисніть кнопку праворуч:

Налаштувань у Odoo недостатньо для реалізації режиму first-party; вам потрібно додатково налаштувати власну URL-адресу. Методи налаштування описані в статті нашого блогу.